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个性化印刷不能只是“等风来” 印刷企业需不断创新
来源: 百度文库 时间:2017年06月22日
  尽管早在去年年底,业界已 经传出惠普考虑出售旗下在线照片分享及冲印业务喀嚓鱼的消息,当喀嚓 鱼突然停止中国区服务时,还是激 起了不少讨论的声音。11月1日,惠普喀嚓鱼发布公告,宣布“由于公司业务调整,喀嚓鱼 已经停止在中国区的所有服务”。虽然这 背后有惠普公司一分为二的业务调整作背景,但还是 不能阻挡业界质疑个性定制市场成熟度的矛头。
  惠普喀 嚓鱼是个性化印刷领域内的先行者,在其宣 告退出中国市场的微博下,有不少 老用户表示遗憾。这背后 是实实在在的消费者需求。“如果‘微信书’的消费模式被点燃、引爆以后,意味着 全中国几万家印刷厂突然间受到互联网福利的照耀。”11月11日,财经作 家吴晓波在脱口秀节目《吴晓波频道》中介绍了“微信书”。用户通过下载客户端,抓取自 己发布在微信朋友圈中的照片与文字,自动排版、生成订单,定制“微信书”。
  “微信书”是继个性台历、“微博书”等产品之后,进入公 众视野的又一种个性印刷品。在无法 改变加工服务业基因的背景下,印刷业 应该集中力量共同培育个性化印刷市场。跟踪用户需求,不断将产品推陈出新,持续吸引消费者,这需要行业一起“头脑风暴”。
  喀嚓鱼关停以前,龙樱网、涂书网 等个性定制网站的先后黯淡落幕,让行业认识到,个性化 印刷市场还需要漫长培育过程,印刷企 业应以现代服务业思维建设电商平台,选择适 合自己的方式切入市场。对于大 部分刚刚开启个性定制服务的印刷企业来说,没有互联网基因,缺乏大量终端用户,想通过 自建平台打造个性定制品牌十分困难。因而,选择在淘宝、京东等 电商平台开设店铺的方式提供个性化印刷服务,是最适合、便捷的。
  此外,在进行个性定制时,消费者 考虑的不仅仅是价格,更在于 顺畅的消费体验。然而,目前印 刷市场的营销活动主要集中在团购等价格优惠活动。如何利用现有资源,通过开办实体门店、举办体 验活动等形式走近消费者,是未来 行业仍需深思的。
  2014年中央 经济工作会议指出,从消费需求看,过去我 国模仿型排浪式消费阶段基本结束,个性化、多样化消费渐成主流。在传统 制造业和服务业面临消费萎缩、渠道漫长、技术迭 代不够等现实问题时,海量的 个性定制潜在需求成为互联网时代抛向印刷业的橄榄枝。随着通 过创新供给激活需求的重要性显著上升,印刷企 业仍然不能停下创新脚步,继续探 索如何挖掘用户个性化需求,释放消费潜力。

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